大众传播的社会功能决定了广播电视媒体除了具备娱乐大众的功能以外，还必须承担着相应的社会责任，向受众传达积极、健康、向上的社会观念。而公益类节目作为体现广播媒体社会责任的主要载体，一方面为有受助需求的群体提供贴心的服务，另一方面，也为广播媒体自身的品牌建设提供了相应的平台。本文将以全国较有影响力的几个广播公益节目为切入点，从数据、内容、形式、渠道等方面对广播公益类节目的特征进行归纳，并由此探讨公益类节目对广播媒体品牌延伸的影响。
文丨冯莹斐
收视中国第期
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公益类节目整体收听表现作为一类比较小众的广播节目类型，公益类节目的整体收听比重不高，节目需求仍显饱和。尽管如此，公益类节目近年的需求指数[2]仍呈现小幅上升趋势。可见，听众对公益类节目的收听需求正持续增加。
公益类节目的重度收听群体为男性、45岁及以上、中高学历、中高收入、职业中则包含企事业单位管理人员和专业人士等群体，整体具有较强的消费力。而这一类群体相对来说也更愿意回馈社会，帮助有需要的群体。
广播公益类节目的主要特征公益类节目的整体收听表现和目标受众群体在某种程度上限制了这类节目在传统线上传播的广泛性。因此，依托广播频率和节目品牌，成都白癜风医院北京哪里治白癜风有口碑
